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副业卖二手车(卖车之余搞副业,埃安这是在干什么?)

编辑:瑞玲 时间:2023-01-20 人感兴趣

大家有没有感觉,如今的新势力车企都特别会玩?你可以在蔚来APP上买酒、买衣服,在小鹏APP上买手机云台、空气炸锅,在理想APP上可以买剃须刀、空气净化器。让人感觉如今的新势力车企,如果不搞点“副业”好像都不能称为新势力了。

而在3月份收获2万销量成为新势力销量头牌的埃安,也不满足于卖车,它还要给自己的“副业”举办发布会。

前几天埃安在广汽中心举行了一场发布会。在这个主题为“头号科技玩家日之2022春季户一起打造产品。

除了发布潮品之外,发布会现场还设置了美学生活馆、潮玩体验区、黑科技展示区等体验区域,也带来了拳皇电竞大赛、释放激情的麦霸K歌和最具探索精神的改装车露营等游玩或体验项目,通过这些项目也能给到车主或准车主们一些“玩车”的灵感。

而作为活动举办地的广汽中心本身也可以说是一家“埃安杂货铺”,除了能够在这里看车、试车、买车之外,还有相当多的小商品,比如埃安的品牌IP“北鼻”公仔、小朋友喜欢的兔

以上差不多就是发布会的内容和现场版的情况,简单直接。

那为什么埃安要涉及“副业”甚至是给“副业”举行发布会呢?个人能想到的就是“用户运营”。

新势力对待用户的方式普遍与传统车企不一样,在传统车企里头,用户运营的重心其实是在经销商或者是大区那里的。普通用户首先接触的是经销商,有机会的话再接触品牌的工作人员,但新势力更倾向于亲自下场。

就拿APP来说,

品牌如今常说的“共创”就是其中之一。共创的可以是车、涂装、或者是涉及IP的小物品,提升用户的参与度,也会提高用户对品牌的好感。

年轻人喜欢的分享APP(比如小红书)就有相当多新势力品牌的车主主动去做一些买车、用车的分享,甚至是商城小物品的评测,而这其实就是各个品牌的免费曝光流量,更甚至于用户们也会主动维护品牌的形象或者是直接当起导购(比如蔚来就是典型)。

总结:

从结果上来说,注重用户运营可以说是一种双赢的局面。如今很多传统车企都开始注重用户运营了,但传统车企普遍体量较大,落地实施依旧需要一段时间,新势力车企们在这方面的优势还会保持一段时间。但是,随着销量上涨,用户数量变多,用户运营的难度会越来越高,到时候还能不能保持这样的用户运营还是未知数。但对于用户来说,这起码是一种进步吧。

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