新东方区域总监年薪 新东方在线副业“上位”拟更名东方甄选 俞敏洪翻身转战电商直播
长江商报消息●长江商报记者 徐阳
断臂后的新东方寻到了新出路。
方甄选”）。
自“双减”落地后，新东方跨界探路，推出以农产品带货为核心的东方甄选，因独树一帜的“双语直播”“知识型带货”意外“出圈”，一年内实现GMV从几十万到一亿多的增长，粉丝从2万暴涨至3600万，总销量超过1800万单。
随着东方甄选直播间爆火，新东方在线的股价也一路波动上涨。今年1月6日新东方在线收盘报54.25港元/股，较去年5月低点大涨18倍，最新市值达546.3亿港元。
受益于直播电商业务，新东方在线也有望实现盈利，60岁再出发的“教培教父”俞敏洪似乎正在借直播成功翻身。
东方甄选“转正”聚焦直播带货
新东方在线准备全力向直播电子商务赛道冲刺了。
2021年在线教育踩下急刹车，在此背景下同年12月底新东方在线砍掉部分业务并推出了电商平台东方甄选，定位为助农和文化传播，经历了半年多的蛰伏后，直到2022年6月，凭借旗下主播的双语带货，东方甄选火出圈。
东方甄选的直播带货风格开创了知识带货的新时代，数据显示，从2021年12月28日首播至2022年12月28日，东方甄选账号从1个提升到6个，销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
长江商报记者注意到，过去一年个自营产品仓库。
受益于东方甄选亮眼表现，新东方在线的股价一路狂飙。2022年5月，新东方在线股价一度下探至2.84港元/股，2022年12月28日迎来新高58.25港元/股，较低点大涨19倍；截至1月6日收盘，其报收54.25港元/股，涨幅6.16%，总市值546.3亿港元。
成为新东方继教育之后的第二个重要标签。
直播业务收入占比或超八成
东方甄选盘活了新东方在线，直播带货也成为其新的业务C位。
2022年8月，新东方在线发布了转型后.份“成绩单”，在截至2022年5月31日的
值得一提的是，这份财报并不包含东方甄选爆火后的收益。2022年6月以来，东方甄选直播带货的吸引力持续提高，2022年7月至12月，除了在11月销售额居第二，东方甄选稳坐抖音销售榜.名。
2022年6—12月，东方甄选系列所有账号累计GMV达59.37亿元，这也证明此次转型取得了阶段性的果实。其中东方甄选6—12月日均GMV2416.1万元，12月日均GMV超3000万，转化率达3.66%创新高。
受益于直播电商业务将于1月17日公布，中金预测，新东方在线的2022年6月起的6个月业务转型后收入同比增长达232%，报告期内新东方在线直播业务收入占比可达84%。
教培“教父”俞敏洪60岁再出发，在直播界“翻身”稳定了新东方的发展，东方甄选以知识带货为特点脱颖而出，或将改写新东方的命运。
直播电商赛道水大鱼大，2022年直播电商交易规模近3.5万亿，同比增速48%。但现阶段爆红过后的东方甄选仍面临着专业的考验，未来俞敏洪和东方甄选还需持续探索。
视觉.图
声明：以上副业内容由互联网用户整理，该观点及内容仅代表用户本人。本站仅供信息存储服务，不承担相关法律责任。如有侵权/违规内容请联系，立即清除！
